【2025年最新版】Google広告のキャンペーン種類を完全解説｜目的別の選び方も紹介！

Google広告とは、「Google Ads」という名称で知られる、Google社が提供するオンライン広告配信サービスです。

かつては「Google AdWords（グーグルアドワーズ）」と呼ばれていましたが、2018年7月に現在の名称に変更され、検索広告だけでなくディスプレイ広告、動画広告、アプリ広告など幅広い広告手法をカバーする総合的なプラットフォームへと進化しています。

Google広告は世界最大規模の広告ネットワークであり、特に日本国内においてもWeb広告運用の“定番”ともいえる存在です。

検索結果ページの上部や、YouTube・Gmailといった身近なサービスにも広告を表示できるため、ビジネスの規模を問わず、多くの企業が導入しています。

2025年現在、Google広告はさらなる進化を遂げており、AIによる自動最適化やマルチチャネル配信など、多機能かつ柔軟なキャンペーン設計が可能になっています。

本記事では、最新のキャンペーンタイプごとの特徴と選び方について、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。

Google広告の特徴

Google広告は、Google検索・YouTube・Gmail・ディスプレイ広告（GDN）など、幅広い媒体に広告を配信できるオンライン広告プラットフォームです。主な特徴は次の通りです。

• 圧倒的なリーチ力
  Google検索やYouTubeなど、多くのユーザーにアプローチ可能
  
  
• 豊富な広告形式
  テキスト、画像、動画、ショッピング、アプリなど目的に応じて選べる
  
  
• 柔軟なターゲティング
  地域・年齢・検索キーワード・興味関心など細かく設定可能
  
  
• 少額から始められる
  1日数百円から出稿でき、配信・停止・予算変更も簡単
  
  
• 効果測定がしやすい
  クリックやコンバージョンなどをリアルタイムで把握し、改善につなげられる

このように、Google広告は目的や予算に合わせて柔軟に運用できるのが大きな魅力です。

【2025年対応】Google広告のキャンペーンタイプ一覧

ここでは、最新のキャンペーンタイプとその特長を詳しくご紹介します。

検索キャンペーン

検索キャンペーンは、Google検索結果ページにテキスト広告を表示する形式で、ユーザーが能動的に調べているタイミングで表示されるため、コンバージョン率が高くなりやすいのが特徴です。

メリット

• 顕在層（今すぐ客）にピンポイントでアプローチできる
• キーワードごとの成果測定と改善がしやすい
• 予算の無駄打ちが少ない（検索意図が明確なため）

デメリット

• 運用にはキーワード設計やマッチタイプの理解が必要
• 人気キーワードはクリック単価が高騰しやすい
• 認知拡大には向いていない

向いている業種
士業・不動産・美容クリニック・BtoBサービスなど、「○○を探している人」にサービスを提供する業種。

ディスプレイキャンペーン

ディスプレイキャンペーンは、Googleの提携メディア（GDN：約300万サイト）にバナーや画像広告を配信できるキャンペーンです。視覚的にブランドの存在を伝えられるため、認知獲得に効果的です。

メリット

• 潜在層への認知獲得に強い
• 画像やバナーでブランディングしやすい
• リターゲティングが可能（サイト訪問者の再誘導）

デメリット

• クリック率やCVR（コンバージョン率）が低い傾向がある
• バナーの品質や訴求力に左右されやすい
• ターゲティングの広さゆえ、無駄配信になることも

向いている用途
新商品の認知拡大、サイト訪問後の追客、イベント・セールの周知など。

デマンドジェネレーションキャンペーン

デマンドジェネレーションキャンペーンは、Discover、YouTubeフィード、Gmailなどに動画や画像広告を配信できる比較的新しい形式です。ユーザーが“まだ検索していない段階”で興味を喚起できます。

メリット

• 潜在層に刺さる広告展開が可能
• 高い視認性のある場所（YouTubeトップ、Gmail等）に掲載
• ビジュアル中心のクリエイティブでブランド印象を構築しやすい

デメリット

• 検索広告と比べて購買意欲が低い層にも表示されるため、CVまでの距離が遠い
• クリエイティブの質に大きく依存
• 運用のノウハウが少ないため、最適化が難しいことも

向いている用途：
認知から興味喚起〜行動喚起までを一気に狙いたいケース（例：D2Cブランド、BtoC新サービスなど）

ショッピングキャンペーン

ショッピングキャンペーンは、Google検索結果に商品画像・価格・店舗名などを表示することで、購入意欲の高いユーザーに直接アプローチできる広告です。

メリット

• 商品情報を視覚的に伝えられる
• 検索結果に画像＋価格付きで表示され、クリック率が高い
• Merchant Centerと連携して在庫や価格の自動更新が可能

デメリット

• Merchant Centerの設定やフィード管理がやや複雑
• 他社との価格競争に巻き込まれやすい
• 検索キャンペーンほど細かいキーワード設定ができない

向いている業種
ECサイト、ネット通販、アパレル、雑貨、家電など「商品単位」で販売するビジネス全般。

Merchant Centerとは？

Google Merchant Center（グーグル マーチャントセンター）とは、Googleに商品情報を登録・管理するための無料ツールです。ショッピング広告を利用するには、このMerchant Centerへの登録とデータ連携が必須になります。

Merchant Centerでできること

• 商品情報（画像・価格など）をまとめて登録・管理できる
  商品の画像やタイトル、価格、在庫の有無などを「まとめてGoogleに伝えるためのリスト（＝商品データフィード）」を管理できます。
  
  
• ネットショップと連携して、自動で情報を更新できる
  たとえば「在庫がなくなった」「価格を変更した」などの情報も、自動でGoogleに反映できます。ShopifyやBASEなどのECサービスを使っていれば、連携ツールで簡単に設定できます。
  
  
• 広告を出さなくても、Googleに商品を表示できる（無料）
  「無料の商品掲載（無料リスティング）」という機能を使えば、広告費をかけなくてもGoogleショッピングに商品を掲載することができます。

動画キャンペーン

動画キャンペーンは、YouTubeなどのプラットフォームで動画広告を配信する形式です。スキップ可能なTrueView広告や、バンパー広告など多様なフォーマットがあります。

メリット

• ブランドの世界観を伝えるのに最適
• YouTubeの人気チャンネルに自然な形で広告配信可能
• 音声と映像による高い訴求力

デメリット

• 動画制作コストが高い（特に初期）
• 広告スキップされると効果が得られにくい
• ブランディング重視で直接的なCVにはつながりにくい場合も

向いている用途
商品紹介、サービスの使い方、会社紹介、キャンペーン動画など。特に「見せて魅せる」ブランディングに向いています。

アプリキャンペーン

アプリキャンペーンは、Google検索、YouTube、Google Play、GDNを活用して、アプリのインストールや利用促進を目的としたキャンペーンです。自動的に配信先や最適化が行われます。

メリット

• 設定がシンプルで、運用の手間が少ない
• Googleの持つ全チャネルに一括配信可能
• インストール後のアプリ内行動も促進可能

デメリット

• 配信先やクリエイティブの調整が限定的
• ユーザー獲得単価（CPI）が業界によっては高騰する
• アプリ自体の評価や内容が悪いと継続率が下がる

向いている用途
新作アプリのローンチ時や、既存アプリのアクティブユーザー拡大を狙う企業。

P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）

P-MAX（Performance Max）キャンペーンは、Google検索、YouTube、Gmail、ディスプレイネットワークなど、Googleが提供する全チャネルに自動で広告を配信できる統合型キャンペーンです。

AIがユーザー行動やコンバージョン履歴を元に配信先を最適化します。

メリット

• 自動最適化により、初心者でも成果を出しやすい
• クロスチャネル配信で広告運用の手間を大幅に軽減できる
• コンバージョン最大化に特化しており、売上直結しやすい

デメリット：

• 配信の透明性が低い（どの媒体でどのように成果が出ているかが分かりにくい）
• 除外設定などの細かいコントロールがしにくい
• AI任せになるため、クリエイティブやターゲティング戦略を学びにくい

向いている業種
中小企業、ECサイト、アプリ提供企業、幅広い業種に対応。人手をかけずに幅広くリーチしたい場合に最適。

目的別：おすすめのキャンペーンタイプ一覧

広告の目的に応じて、最適なキャンペーンタイプを選ぶことがポイントです。目的別におすすめの広告を表にまとめましたので、ご参考ください。

広告運用の注意点と成功のポイント5選

Google広告の運用で成果をしっかり出すために押さえておくべきポイントを5つ解説します。

1. 目的とターゲットの設定を明確にする

広告運用を始める前に、「この広告で何を達成したいのか」を具体的に定めましょう。

具体例は以下の通りです。

• 認知拡大 → インプレッション数や動画再生数をKPIに設定
• リード獲得 → フォーム送信件数や資料請求数を重視
• 売上向上 → コンバージョン数やROAS（広告費対効果）を追う

また、ターゲットとなるユーザー像（ペルソナ）も明確にしないと、広告の内容や出稿先がズレてしまいます。たとえば「40代の建設業経営者」なのか「20代の現場監督」なのかで、広告文も掲載面も大きく変わります。

2. 適切な広告予算を設定する

予算が少なすぎると十分なデータが取れず、逆に多すぎると無駄打ちになってしまいます。以下のような考え方で予算を決めるのが効果的です。

広告費は“投資”です。費用対効果の観点から冷静に設計しましょう。

3. 品質スコアを意識して広告の関連性を高める

Google広告では「品質スコア」という独自の指標があり、広告文・キーワード・遷移先ページの関連性が高いほど評価され、クリック単価を抑えつつ上位表示が狙えます。

品質スコアを上げるためには：

• ユーザーの検索意図に合ったキーワード選定
• 広告文内にキーワードを含め、明確なベネフィットを伝える
• LP（ランディングページ）の内容もキーワードと一致させる

たとえば、「建設業 会議ツール」と検索された場合、「建設業に特化した遠隔会議ツールです」という文面と、それを詳しく説明したページが理想的です。

4. 効果測定と改善（PDCA）を継続する

広告配信は“出して終わり”ではありません。重要なのは配信結果を元に改善を重ねることです。たとえば次のようなデータを定期的にチェックしましょう。

• クリック率（CTR）が低い → 広告文の見直しが必要かも
• コンバージョン率（CVR）が低い → LPやフォームの改善が必要かも
• 獲得単価（CPA）が高い → 配信面やターゲットを再検討

改善のヒントが得られるツール：

• Google広告管理画面
• Google Analytics 4（GA4）
• Looker Studioでの可視化

定期的に数値を振り返り、「どこをどう改善するか」を常に考え続けましょう。

5. ノウハウとリソースがない場合は外部パートナーも検討

Google広告は誰でも出稿できますが、成果を出すには高度なノウハウが必要です。特に以下のような企業は、広告代理店など外部の専門家に相談するのも選択肢です。

• 社内に広告運用の経験者がいない
• 分析や改善に手が回らない
• 効果測定の方法が分からない

ただし、代理店選びには注意が必要です。実績や運用方針が透明で、自社と同じ目線で並走してくれるパートナーを選ぶことが成功の鍵となります。

まとめ

2025年になっても、Google広告は依然として多様なキャンペーンタイプを提供し、企業のマーケティング戦略に大きな影響を与えています。

目的に合わせて適切なキャンペーンタイプを選ぶことで、効率的かつ効果的な広告運用が実現できます。

たとえば、初めて広告運用に挑戦する場合は「検索キャンペーン」や、全体的なパフォーマンスの向上を狙う場合は「P-MAX」からスタートするのも一案です。

また、ECサイトやアプリの場合はそれぞれに最適なキャンペーンを組み合わせることで、より高い成果を狙えます。

ぜひ、本記事の情報を参考に、自社の広告戦略に最適なキャンペーンタイプを見極め、成功に向けた一歩を踏み出してください。