P-MAX広告とは？どんなビジネスに向いている？導入方法まで丁寧に解説

Google広告には様々なキャンペーンがあります。その中の1つである「P-MAX（Performance Max）広告」は、広告運用のプロセスを効率化し、さまざまなプラットフォームに広告を展開できる新しい広告メニューです。

2021年11月に登場し、AIを活用した広告最適化ができる点が注目されています。

今回は、そんなP-MAX広告の特徴、どのようなビジネスに向いているか、設定方法、そして運用ポイントについて詳しくご紹介します。

P-MAX広告とは

P-MAX（Performance Max）広告は、Googleが2021年11月に提供を開始した新しい広告キャンペーンの形式で、広告主が1つのキャンペーンでGoogle広告のあらゆる配信チャネルにアクセスできるように設計されています。

具体的には、Google検索、YouTube、Gmail、Googleディスプレイネットワーク（GDN）、Googleマップ、そしてGoogle Discoverといった複数のチャネルを横断し、サービスをアピールすることが可能です。

P-MAX広告の特徴的なポイントは、GoogleのAI（人工知能）を活用し、自動で広告の最適化を行うことです。

AIが自動でユーザーに最適なクリエイティブを組み合わせ、ターゲティングと配信先の調整、入札最適化までを行います。そのため、広告運用の手間が大幅に削減される一方で、広告配信における詳細なコントロールは少なくなります。

P-MAX広告のメリットとデメリット

P-MAX広告のメリットとデメリットをそれぞれ解説していきます。それぞれ以下の通りです。

■メリット

1. AIが運用を「おまかせ」で管理
2. コンバージョン効率の向上
3. 広告予算の効率的な利用

■デメリット

1. 詳細な設定や調整ができない
2. 配信結果の理由がわかりにくい
3. 短期間の配信には不向き

P-MAX広告のメリット

1. AIが運用を「おまかせ」で管理

P-MAX広告はAIにより、広告配信と最適化がほぼ自動で行われるため、広告運用にかかる手間を大幅に削減できます。

従来の広告運用では必要だった細かいクリエイティブ調整やターゲティング設定が不要です。ターゲットに合わせた配信先や入札もAIが最適化し、手間なく成果を追求できます。

2. コンバージョン効率の向上

Googleによると、P-MAX広告は他の広告メニューに比べて、同じ予算内でコンバージョンを増加させることができます。

AIがユーザーの行動や属性をリアルタイムで把握し、適切なタイミングと場所で広告を表示するため、新規顧客や購買意欲が高いユーザーへのアプローチが可能です。

3. 広告予算の効率的な利用

P-MAX広告では、複数チャネルにわたって自動で配信されるため、個別のチャネルごとに予算を割り振る必要がありません。

予算が自動で効率よく配分され、無駄なくリーチを広げることができます。

P-MAX広告のデメリット

1. 詳細な設定や調整ができない

P-MAX広告はAIによる最適化が中心となるため、ターゲットの細かい設定や配信場所の指定ができません。

例えば特定のエリアや属性に絞りたい場合は、P-MAX広告よりも他の広告形式を検討した方が良い場合があります。

また、設定や調整が限られているため、意図しない配信によってCPAが高騰するリスクもあります。

2. 配信結果の理由が分かりにくい

P-MAX広告は機械学習によって最適化されるため、配信結果がブラックボックス化しやすいです。

レポートで確認できる情報が限られており、どのクリエイティブが効果的だったのかや、入札戦略がどのように影響したのかが判断しづらくなります。

効果を検証したい場合には、他の広告メニューとの併用も検討しましょう。

3. 短期間の配信には不向き

P-MAX広告はAIが最適化を行うための「学習期間」が必要です。

一般的に4〜6週間程度のテスト期間が求められるため、短期間での成果が求められるキャンペーンや期間限定のプロモーションにはあまり向いていません。

P-MAX広告に向いているビジネス

P-MAX広告は、特に幅広いユーザー層にリーチしたいビジネスに向いています。以下に具体的な例を挙げてみます。

B2Cの商材を扱うECサイト

ECサイトを運営している場合、P-MAX広告の自動化機能は非常に有効です。P-MAX広告は、ショッピング広告やディスプレイ広告、動画広告など、複数のフォーマットで多様なユーザー層にアプローチできます。

幅広いターゲットにアプローチしたいサービス業

リーチを広げたいサービス業でもP-MAX広告は有効です。例えば、飲食店や美容サロン、旅行サービスなどの業種では、Googleの様々なプラットフォームを通じて新規顧客の発掘が可能です。

P-MAX広告に向いていないビジネス

一方で、P-MAX広告が必ずしも適していないビジネスも存在します。

高度なコントロールが必要な場合

P-MAX広告は自動化が進んでいるため、広告主が細かいターゲティングや広告配信場所の指定を行うことが難しいです。

特定の地域やターゲットに対して限定的にアプローチしたいビジネスでは、他の広告形式の方が効果的です。

ニッチ市場や専門的なサービス

非常にニッチな市場や専門的なサービスを提供している場合も、P-MAX広告は最適とは言えません。ニッチなターゲットには、よりターゲット層を明確に絞り込める広告手法が有効です。

自社ブランドのメッセージやデザインを統一したい場合

P-MAX広告は複数のフォーマットでの配信が可能なため、クリエイティブがAIによって組み合わされます。そのため、ブランドの統一感や、特定のメッセージを強く出したい場合には、手動でクリエイティブを調整できる他の広告手法が適しています。

P-MAX広告の始め方

目標、キャンペーンの設定

アカウント作成後、Google広告のダッシュボードでP-MAXキャンペーンを新規作成します。目的に合ったキャンペーンの目標を選択し、それに基づいてP-MAX広告を設定します。

P-MAXキャンペーンを利用できるのは以下の選択肢です。

• 販売促進
• 見込み顧客の獲得
• ウェブサイトのトラフィック
• 来店数と店舗売上の向上
• 目標を設定せずにキャンペーンを作成する

次にコンバージョン目標の設定になります。

デフォルトではアカウントで設定されるコンバージョンが全て含まれているので、もし不要な項目があれば削除します。画面右側の3点リーダーをクリックすることで削除のオプションが表示されます。（アカウントのコンバージョンが1つしか設定されていない場合は削除できません）

次にキャンペーンの選択で「P-MAX」 を選択します。

広告の遷移先となるページのURLとキャンペーン名（任意のものでOK）を入れて、「続行」をクリックします。

単価設定

次の単価設定ではコンバージョン単価の設定や、新規顧客の獲得を重視するかどうかの選択をします。

これらは後からでも設定ができるため、特にまだ決まっていない場合は、なにも設定せず、「続行」をクリックします。

地域・言語などキャンペーン設定

広告を配信する地域や言語を設定します。日本国内に向けての配信であれば、地域を「日本」・言語を「日本語」に設定します。

より細かい地域に配信する場合は、「別の地域を入力する」を選択し、地域名を入力すると特定の地域に絞って配信を行うことができます。（市区町村単位まで絞ることが可能です）

アセットグループの作成

次は、P-MAXキャンペーンの各広告枠用の広告クリエイティブを設定します。

P-MAX広告は、テキスト、画像、動画といったアセットを利用してクリエイティブを構成します。

アセットグループの作成手順は以下の通りです。

1.アセットグループ名の設定

まずはアセットグループ名を設定します。任意の名称でOKです。ぱっと見でどの広告なのかがわかる、わかりやすいものがおすすめです。

2.画像の設定

広告に表示される画像の登録をします。画像は20枚まで登録可能です。登録できる画像の最大ファイルサイズは5,120KBまでとなっております。

登録できる画像のサイズは以下の通りです。

・横長の画像（1.91:1）

推奨サイズ: 1200 × 628
最小サイズ: 600 × 314

・スクエアの画像（1:1）

推奨サイズ: 1200 × 1200
最小サイズ: 300×300

・縦画像（4:5）（省略可）

推奨サイズ: 960×1200
最小サイズ: 480×600

上記以外のアスペクト比の画像を登録した場合は、画像をトリミングして調整します。

3.ロゴの設定

ロゴを登録します。ロゴは5つまで登録でき、登録できる画像の最大ファイルサイズは5,120 KBまでとなります。

登録できるロゴのサイズは以下の通りです。

スクエアのロゴ（1:1）

推奨サイズ: 1200 × 1200
最小サイズ: 128×128

（省略可）横長ロゴ（4:1）

推奨サイズ: 1200×300
最小サイズ: 512×128

画像と同様、上記以外のアスペクト比の画像を登録した場合は、画像をトリミングして調整します。

幅広い配信面で効果を発揮するために、できるだけ多くのバリエーションを準備しておくことがおすすめです。

4.動画の設定

アカウントと連携するYouTubeチャンネルにアップされている動画が追加でき、動画は5本まで追加が可能です。動画はYouTubeにアップロードした動画を紐づけることが唯一の方法（2024年11月現在）となります。アセット編集の画面上から直接動画をアップロードすることはできません。

動画を登録しない場合でも、アップロードされたアセットから動画が自動生成されます。

5.広告見出し、長い広告見出し、説明文の設定

広告の見出しと説明文を入れていきます。それぞれの上限は以下の通りです。

6.ビジネス名、サイトリンク、行動を促すフレーズ

・ビジネス名
広告主の会社名やブランド名を入力します。

・サイトリンク
広告に追加のリンクを表示し、ユーザーを特定のページに誘導する機能です。リンク先URLとリンクテキストを入力します。リンクテキストは簡潔でわかりやすい表現を心がけましょう。

・行動を促すフレーズ
ユーザーに具体的な行動を促すためのメッセージです。ユーザーが次に取るべき行動を明確に示すことで、コンバージョン率の向上が期待できます。

プルダウン式になっており「今すぐ購入」や「お問い合わせ」等の中から選択できます。デフォルトでは「自動（推奨）」になっています。

7. シグナルの登録

・検索テーマ
検索テーマは、アセットグループごとに最大25個まで設定可能なキーワードやフレーズです。GoogleのAIがビジネスや顧客に関する情報を学習し、関連するプレースメントへの配信を最適化します。

設定するキーワードは、ビジネスや商品、サービスに直接関連するものにし、同義語や類似の意味を持つキーワードを重複して設定する必要はありません。

検索ボリュームが極端に少ないキーワードは効果が限定的となる可能性があるので注意が必要です。

・オーディエンスシグナル
オーディエンスシグナルは、ターゲットとするユーザーの属性や興味・関心をGoogleのAIに伝えるすることで、キャンペーンの学習期間を短縮し、パフォーマンスの最適化を促進します。

以下の項目から適切なシグナルを選択・設定します。

• 広告主のデータ
  自社の顧客リストやウェブサイト訪問者のデータをアップロードします。
  
• カスタムオーディエンスセグメント
  関連性の高いキーワード、URL、アプリを指定して、興味・関心を持つユーザーをターゲットにします。
  
• ユーザー属性
  年齢、性別、世帯収入などの属性情報を設定します。
  
• オーディエンスセグメント
  Googleが提供する「ライフイベント」や「購買意向の強いユーザー」などのカテゴリから選択します。

オーディエンスシグナルはターゲティングではなく、AIの学習をサポートするための情報提供です。適切なシグナルを設定することで、AIがより早く効果的な配信方法を学習できます。

顧客データを活用する際は、プライバシーやデータ保護に関する規制を遵守する必要があります。

予算の設定

1日あたりの平均予算を設定します。あくまで平均予算となるため、毎日必ずこの金額を使うというわけではありません。

費用が予算の最大 2 倍に増えたりすることもありますが、1 か月の請求額が予算の平均日数を掛けた額を超えることはありません。

P-MAX広告を確認、公開する

最後に設定内容を確認し、修正箇所があれば以下のように修正が必要な箇所が表示されますので、必要に応じて修正を行います。

問題がなければ「キャンペーンを公開」をクリックして配信がスタートされます。

P-MAX広告成功のためのポイント

P-MAX広告を成功させるためには、いくつかの重要なポイントがあります。

既存の検索キャンペーンと併用する

P-MAX広告は検索キャンペーンを補完する位置づけで、特にユーザーの検索行動と掛け合わせることで高い効果を発揮します。検索クエリが一致した場合、検索広告が優先され、P-MAX広告との相乗効果でリーチが広がります。

正確なオーディエンス情報を提供する

オーディエンスシグナルに顧客データや趣味・関心情報を追加することで、AIの学習精度が向上し、ターゲットユーザーへのリーチ精度も高まります。自社で保有するファーストパーティデータを活用し、効果的なデータ学習を行いましょう。

出来る限り多くのアセットを用意する

テキスト、画像、動画を豊富に準備することで、さまざまな配信チャネルに対応した広告表示が可能になります。アセットのバリエーションを増やすことで配信機会が増え、最適化も進みやすくなります。

学習期間を考慮した配信スケジュールを立てる

P-MAX広告の効果を引き出すためには、AIが学習し最適化を行う時間が必要です。少なくとも4〜6週間の学習期間を確保し、中長期的なスケジュールで目標を達成できるように計画しましょう。

まとめ

P-MAX広告は、自動化のメリットを活用して広告運用を効率化し、幅広いターゲット層にリーチしたいビジネスにとって非常に有効なツールです。一方で、細かいコントロールが必要なビジネスや、ニッチ市場をターゲットとする場合には、他の広告形式が適していることも理解する必要があります。

自社のビジネスに合った広告手法を選び、P-MAX広告がもたらす可能性を最大限に引き出していきましょう。

それではまた！